유행을 이끌고 이용하려면 어떤 방법이 좋을까?

유행을 이끌고 이용하려면 어떤 방법이 좋을까?

오늘날 우리는 '유행'이라는 거대한 파도 속에서 살아가고 있습니다. 누군가는 이 파도에 휩쓸려 가고, 또 누군가는 이 파도를 타고 성공의 해변에 도착합니다. 그리고 가장 대단한 사람들은 바로 그 파도를 만들어내는 사람들입니다. 유행을 이끌고 이용하는 능력은 현대 사회에서 성공의 핵심 요소가 되었습니다. 셀럽, 인플루언서, 기업가, 마케터들이 어떻게 유행을 창조하고 활용하는지 살펴보면 한 가지 공통점이 있습니다. 그들은 모두 '트렌드의 언어'를 유창하게 구사한다는 것입니다.

하지만 유행을 이끄는 것과 유행을 이용하는 것은 명확히 다른 접근이 필요합니다. 유행을 이끄는 사람은 창조자이고, 유행을 이용하는 사람은 민첩한 서퍼입니다. 두 역할 모두 가치가 있으며, 상황과 목표에 따라 적절한 전략을 선택할 수 있습니다. 이 글에서는 유행을 이끄는 방법과 이용하는 방법에 대해 깊이 있게 알아보고, 여러분이 트렌드의 세계에서 성공적으로 항해할 수 있는 지도를 제공하고자 합니다.


1. 유행을 이끄는 방법
 1) 관찰과 통찰력 개발하기

"모든 혁신적인 유행은 날카로운 관찰에서 시작됩니다."

유행을 이끄는 사람들은 대부분의 사람들이 놓치는 것을 발견합니다. 스티브 잡스가 스마트폰 혁명을 일으키기 전, 그는 기존 휴대폰의 불편함과 사람들의 잠재적 욕구를 정확히 포착했습니다. 유행을 이끌기 위해서는 우선 주변 세계를 깊이 관찰하는 습관을 들여야 합니다.

실천 방법:
- 일상에서 불편함이나 비효율성을 메모하는 습관 들이기
- 다양한 분야의 사람들과 대화하며 그들의 관점 이해하기
- 사회적 변화와 소비자 행동 패턴 연구하기

2) 차별화된 가치 제안하기

"모든 성공적인 유행은 기존 것과의 명확한 차별점이 있습니다."

BTS가 글로벌 한류를 이끌 수 있었던 이유는 단순히 좋은 음악과 퍼포먼스를 넘어, 진정성 있는 메시지와 팬들과의 특별한 소통 방식이라는 차별화된 가치를 제공했기 때문입니다. 유행을 이끌려면 남들과 다른, 독특하면서도 가치 있는 무언가를 제안해야 합니다.

실천 방법:
- 기존 트렌드의 약점이나 한계 분석하기
- 자신만의 독특한 관점이나 경험 활용하기
- 대중이 아직 인식하지 못한 잠재적 욕구 충족하기

 

 3)스토리텔링 마스터하기

"사람들은 제품이나 아이디어가 아닌, 이야기를 기억합니다."

나이키는 단순히 운동화를 팔지 않습니다. 그들은 '도전과 승리'라는 스토리를 판매합니다. 유행을 이끌기 위해서는 사람들의 감정과 상상력을 자극하는 강력한 스토리텔링 능력이 필요합니다. 왜 이 트렌드가 중요한지, 어떤 가치와 의미가 있는지 설득력 있게 전달해야 합니다.

실천 방법:
- 개인적이고 감정적인 연결점 만들기
- 비주얼과 내러티브를 조화롭게 활용하기
- 트렌드를 더 큰 문화적, 사회적 맥락에 연결하기

4) 타이밍 마스터하기

"너무 일찍 나오면 기이하고, 너무 늦게 나오면 모방자입니다."

페이스북이 마이스페이스나 프렌드스터보다 성공할 수 있었던 이유 중 하나는 타이밍이었습니다. 사회적, 기술적 환경이 성숙했을 때 적절하게 시장에 진입했기 때문입니다. 유행을 이끌기 위해서는 사회가 새로운 아이디어를 받아들일 준비가 된 '티핑 포인트'를 식별하는 능력이 중요합니다.

실천 방법:
- 사회적, 경제적, 기술적 변화의 신호 모니터링하기
- 소규모 테스트로 시장 반응 측정하기
- 유연하게 전략을 조정할 준비하기

5) 네트워크 구축하기

"유행은 혼자 만들 수 없습니다. 그것은 집단적 현상입니다."

초기 채택자와 영향력 있는 사람들의 네트워크를 구축하는 것은 유행을 이끄는 데 핵심입니다. 테슬라의 일론 머스크는 자신의 비전을 지지하는 열정적인 팬과 초기 채택자 커뮤니티를 구축함으로써 전기차 혁명을 이끌 수 있었습니다.

실천 방법:
- 업계 리더, 인플루언서와 관계 형성하기
- 초기 지지자들에게 특별한 가치와 인정 제공하기
- 커뮤니티 의식과 소속감 조성하기

 

2. 유행을 이용하는 방법
1)트렌드 레이더 개발하기

"유행을 이용하려면 먼저 유행을 예측할 수 있어야 합니다."

자라(ZARA)와 같은 패스트 패션 브랜드는 최신 유행을 빠르게 파악하고 적용하는 능력으로 성공했습니다. 유행을 이용하기 위해서는 체계적으로 트렌드를 모니터링하고 필터링하는 시스템을 구축해야 합니다.

실천 방법:
- 트렌드 예측 플랫폼과 보고서 활용하기
- 소셜 미디어 트렌드 분석 도구 사용하기
- 다양한 분야의 트렌드 교차점 찾기

 2)빠른 적응과 실행 능력 배양하기

"트렌드의 기회는 짧습니다. 기민하게 움직이세요."

틱톡에서 바이럴 마케팅으로 성공한 기업들은 플랫폼의 트렌드를 빠르게 파악하고 즉각 자신들의 콘텐츠에 적용했습니다. 유행을 이용하려면 신속한 의사결정과 실행 능력이 필수적입니다.

실천 방법:
- 애자일(Agile) 접근 방식 도입하기
- 작은 실험을 통한 빠른 학습 사이클 구축하기
- 리소스를 유연하게 할당할 수 있는 시스템 마련하기

 3)유행을 자신의 브랜드와 연결하기

"모든 트렌드가 당신에게 맞는 것은 아닙니다."

버거킹이 환경 보호 트렌드에 맞춰 지속 가능한 포장재를 도입한 것은 자사의 브랜드 가치와 자연스럽게 연결됐기 때문에 성공할 수 있었습니다. 유행을 이용할 때는 무분별하게 따라 하기보다 자신의 브랜드 정체성과 일치하는 트렌드를 선택적으로 활용해야 합니다.

실천 방법:
- 브랜드 핵심 가치와 트렌드의 적합성 평가하기
- 트렌드를 자신만의 방식으로 재해석하기
- 트렌드를 브랜드 스토리에 자연스럽게 통합하기

4)트렌드 사이클 이해하기

"모든 트렌드에는 수명 주기가 있습니다."

성공적인 투자자들은 시장 트렌드의 주기를 이해하고 적절한 타이밍에 진입하고 퇴장합니다. 유행을 이용하려면 트렌드가 현재 어느 단계에 있는지 파악하고, 각 단계에 맞는 전략을 수립해야 합니다.

실천 방법:
- 트렌드의 초기, 성장, 성숙, 쇠퇴 단계 구분하기
- 각 단계별 적합한 마케팅 전략 개발하기
- 다음 트렌드를 예측하며 준비하기

5) 데이터 기반 의사결정하기

"감에 의존하지 말고, 데이터를 믿으세요."

넷플릭스는 시청자 데이터를 분석하여 트렌드를 파악하고 콘텐츠 제작 결정에 반영합니다. 유행을 이용하려면 주관적 판단보다 객관적인 데이터에 기반한 의사결정이 중요합니다.

실천 방법:
- 고객 데이터 수집 및 분석 시스템 구축하기
- A/B 테스트로 트렌드 반응 측정하기
- 데이터 인사이트를 바탕으로 전략 조정하기

 

3. 결론
유행을 이끄는 것과 이용하는 것, 두 가지 접근법은 각각의 장단점이 있습니다. 유행을 이끄는 것은 더 큰 영향력과 브랜드 가치를 구축할 수 있지만, 더 많은 위험과 자원이 필요합니다. 반면 유행을 이용하는 것은 더 안전하고 효율적이지만, 차별화가 어렵고 경쟁이 치열할 수 있습니다.
현명한 전략은 두 접근법을 상황에 맞게 균형 있게 활용하는 것입니다. 때로는 과감하게 새로운 유행을 창조하고, 때로는 현명하게 기존 유행을 활용해야 합니다. 중요한 것은 단순히 유행을 좇는 것이 아니라, 그것이 자신의 브랜드, 비즈니스, 또는 개인적 목표와 어떻게 연결되는지 항상 고민하는 것입니다.

유행은 변하지만, 가치는 영원합니다. 진정한 유행의 마스터는 일시적인 유행을 좇는 것이 아니라, 그 속에서 지속 가능한 가치를 창출하는 사람입니다. 오늘부터 여러분도 유행의 피해자가 아닌, 유행의 창조자이자 현명한 활용자로 거듭나길 바랍니다. 트렌드의 파도를 두려워하지 말고, 그 위에서 춤추는 법을 배워야 합니다.

 

* 이 글은 유행의 시대, 유행어 사전 등의 서적을 참고하여 제 경험을 담아 적었습니다.